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Lyon, o destino 2016 dos World Travel Awards

19 de setembro - 2016

Cidade de Lyon premiada pelo “Oscar” do turismo internacional!

 
 Texto de Jean-Philippe Pérol – diretor Atout France São Paulo
 

Competindo com uma lista de 15 “nominees” onde constavam Londres, Berlin, Veneza ou Lisboa, Lyon ganhou no dia 4 de Setembro o prestigioso título de melhor destino “city break” da Europa na cerimônia dos  World Travel Awards, organizada esse ano na Sardenha. Antiga capital da Gália, orgulhosa da sua longa tradição de metrópole comerciante, conhecida no mundo inteiro pela qualidade da sua gastronomia, Lyon teve nos últimos dez anos um crescimento impressionante do seu turismo, já destacado pela mídia internacional, passando de  2 milhões de turistas a mais de 5,5 milhões – com 30% de turistas internacionais-, e sendo uma das cinco cidades francesas mais visitada pelos brasileiros.


Sobrados antigos no bairro da Croix Rousse

As raízes desse sucesso podem ser encontradas em 1998, quando o velho centro de Lyon foi inscrito no Patrimônio mundial pela UNESCO. A cidade iniciou então um programa de renovação dos monumentos históricos e do seu patrimônio arquitetural, desde o bairro de Fourvière com seu teatro romano até os “traboules”, sobrados coloridos da época do Renascimento. Entre os projetos mais espetaculares, destacam-se os cais dos rios Rhone e Saone e o impressionante Musée des Confluences. Além dessas coleções, ou dos incontornáveis museus de arte moderna ou belas artes, Lyon mostra uma excepcional animação cultural com centenas de eventos. O Festival das Luzes e seus 3 milhões de visitantes, a bienal de Arte contemporânea e as festas de “La Sucrière” que recebem as maiores estrelas da musica popular francesa, são alguns dos eventos que ocorrem na cidade.

O Bouchon de l’Opera, um típico “bouchon” de Lyon    

A fama adquirida por Lyon deve muito a sua posição de capital gastronômica da França. Não somente por Paul Bocuse, ou pelos 19 restaurantes com estrelas Michelin da região metropolitana, mas pelos seus 4000 restaurantes e especialmente os seus famosos “bouchons”. Lugares emblemáticos da alegria de bem viver e de bem comer dos moradores, os “bouchons”  são caracterizados pela sua decoração pitoresca com toalhas de quadradinhos brancos e vermelhos, o seu cardápio tradicional, seus vinhos regionais e seu serviço generoso e amigável.


lyon-wta    

O sucesso de Lyon com a nomeação pelos World Travel Awards foi também um trabalho de marketing de destino com uma marca, OnlyLyon, reunindo todos os profissionais da cidade, da região, do aeroporto e até da universidade, que se juntaram para valorizar as novidades no urbanismo e a arte de viver tanto para os moradores quanto para os turistas internacionais. Um trabalho de marketing intenso e de promoção internacional foi coordenado pela OnlyLyon e seu Diretor Geral, François Gaillard. Divulgada pelos seus embaixadores da nova marca, personalidades da cultura e astros do futebol e basquete, Lyon se estabeleceu como um dos principais destinos turísticos da Europa.

 


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